AdSpy-Testbericht

Facebook- und Instagram-Anzeigenarchiv

AdSpy bezeichnet sich als die größte durchsuchbare Datenbank für Facebook- und Instagram-Anzeigen. Auf der Startseite werden über 213,026,000 Anzeigen, über 30,340,000 Werbetreibende, 88 Sprachen und 225 Länder genannt. Dies sind vom Anbieter veröffentlichte Abdeckungszahlen, keine Zusage, dass jede Anzeige oder jeder Markt vertreten ist. Sie erklären jedoch, warum das Produkt für eine breite Recherche statt für die Überwachung einer gespeicherten Werbetreibendenseite gedacht ist.

Erweiterte Basissuche und Ergebnisfilter

Die Suchoberfläche unterstützt Anzeigentext, Namen des Werbetreibenden, URL, Reaktionszahlen und Medientyp. Laut AdSpy können Nutzer zusätzlich danach sortieren und filtern, wann eine Anzeige zuletzt gesehen wurde, wie Nutzer reagiert haben und welche Anzeigen am längsten laufen. Dadurch lässt sich eine offene Suchanfrage auf eine kleinere Gruppe vergleichbarer Creatives eingrenzen. Die öffentlichen Produktseiten veröffentlichen jedoch weder ein vollständiges Filterinventar noch eine Methodik zur Interpretation der Anzeigenlaufzeit.

Suche in öffentlichen Kommentaren

AdSpy ermöglicht Nutzern die Suche nach Keywords in den an Anzeigen angehängten Kommentaren. Das kann öffentliches Feedback zu einer Wettbewerbermarke, einem Produktversprechen oder einem wiederkehrenden Anliegen sichtbar machen, ohne jedes Ergebnis manuell zu öffnen. Die Sprache in Kommentaren ist nützlicher Kontext für Creative-Recherche, aber keine repräsentative Kundenumfrage und sollte nicht als Conversion- oder Stimmungswert gelesen werden.

Demografie- und Marktfilter

Das Unternehmen gibt an, dass seine Daten den Standort, das Geschlecht und die Altersgruppe bewerten können, auf die eine Anzeige abzielt. Die Website positioniert diese Optionen als Möglichkeit, Regionen und Märkte zu erkennen, in denen Wettbewerber aktiv sind. Sie veröffentlicht weder die zugrunde liegende Quelle der Targeting-Daten noch eine Genauigkeitsrate. Daher eignen sich diese Felder besser, um Recherchefragen zu formulieren und Muster zu vergleichen, als als Ersatz für First-Party-Zielgruppeneinstellungen.

Affiliate- und Landingpage-Recherche

AdSpy umfasst Filter für Affiliate-Netzwerk, Affiliate ID, Offer ID und Landingpage-Technologien. Die Startseite gibt außerdem an, dass Cloaker umgangen werden, damit Researcher die mit einer Anzeige verknüpfte Landingpage prüfen können. Das ist die spezialisierteste Fähigkeit des Produkts: Ein Affiliate-Marketer, der ein Angebot erhält, kann dessen Offer ID suchen, um zu sehen, wie andere Werbetreibende es bewerben, und anschließend sichtbare Creatives sowie den Angebotspfad vor der Planung eines eigenen Tests untersuchen.

Ein Affiliate mit einer zu untersuchenden Offer ID oder einem Netzwerk kann die Spezialfilter nutzen, um herauszufinden, wie das Angebot in Facebook- und Instagram-Werbung erscheint. Das ist spezifischer als ein allgemeiner Swipe-File-Workflow, besonders wenn der nächste Schritt darin besteht, die verlinkte Landingpage zu untersuchen und einen neuen Test zu formulieren.

Ein Stratege, der Meta-Creatives entwickelt, kann Anzeigentext, URLs, Reaktionen, Medientyp, Kommentare und Filter für die letzte Sichtung nutzen, um wiederkehrende Ansätze zu erfassen. Das Produkt funktioniert am besten, wenn diese Erkenntnisse in einen bestehenden Creative-Testing-Prozess einfließen, da sich AdSpy nicht als Tool für das Veröffentlichen von Kampagnen oder das Reporting der Kontoleistung positioniert.

Marketer, die vergleichen, wie eine Produktkategorie in verschiedenen Ländern vermarktet wird, können die länder-, sprach- und demografieorientierten Rechercheoptionen der Datenbank nutzen. Sie sollten die Ergebnisse als beobachtete Werbehinweise behandeln und Zielgruppe sowie Wirtschaftlichkeit mit eigenen Daten validieren, bevor sie Budget verschieben.