Tutorial zur Meta Ad LibrarySo durchsuchen Sie die Meta Ad Library nach Anzeigen von Wettbewerbern
Durchsuchen Sie die Meta Ad Library nach aktiven Anzeigen eines Wettbewerbers: Wählen Sie einen Standort und eine Anzeigenkategorie, suchen Sie den Werbetreibenden und prüfen Sie Creative, Status und Auslieferungsdetails, die Meta öffentlich macht.
Schnellantwort
Die Schnellantwort
Öffnen Sie die Meta Ad Library, legen Sie das Land fest, für das Sie die Auslieferung prüfen möchten, wählen Sie All ads und suchen Sie den Wettbewerber nach dem Namen des Werbetreibenden. Beginnen Sie mit dem exakten Marken- oder Seitennamen und öffnen Sie dann die sichtbaren Anzeigenkarten, um Creative, Aktivstatus und Startdatum zu prüfen. Betrachten Sie die Ergebnisse als Ansicht öffentlicher Anzeigendatensätze, nicht als Beleg für Targeting, Ausgaben, Conversions oder Kampagnenleistung bei normalen kommerziellen Anzeigen.
Visuelle Anleitung
Der Ablauf in der Meta Ad Library
Klicken Sie sich durch die tatsächlichen Produktansichten, die in den folgenden Schritten verwendet werden.
Schritt für Schritt
So durchsuchen Sie die Meta Ad Library nach Anzeigen von Wettbewerbern
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Meta Ad Library öffnen und das Land wählen
Rufen Sie die Meta Ad Library auf und legen Sie den Standort fest, für den Sie Anzeigen prüfen möchten. Diese Wahl ist wichtig, weil die Bibliothek ein Transparenzangebot mit länderspezifischen Ansichten ist. Verwenden Sie den Markt, den Sie untersuchen, und nicht einfach das Land, in dem Ihr Team arbeitet.
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All ads für die normale Wettbewerbsrecherche wählen
Wählen Sie All ads, wenn Sie die üblichen kommerziellen Creatives eines Wettbewerbers prüfen möchten. Die separate Kategorie Issues, elections or politics dient der regulierten Transparenzrecherche und hat andere Regeln für Verlauf und Detailtiefe. Erwarten Sie nicht, dass sich normale kommerzielle Anzeigen wie das Archiv für politische Anzeigen verhalten.
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Nach dem Werbetreibendennamen des Wettbewerbers suchen
Geben Sie den Namen des Unternehmens, der Marke oder der Seite in das Feld Search by keyword or advertiser ein. Beginnen Sie mit der saubersten Version des Namens. Liefert sie keinen brauchbaren Treffer, versuchen Sie es mit dem Mutterkonzern, einer Schreibvariante oder einem markanten Produktnamen, denn eine Kampagne kann über eine Seite laufen, deren Name nicht genau der in der Anzeige gezeigten Marke entspricht.
- 04
Bestätigen, dass das Ergebnis zum richtigen Werbetreibenden gehört
Prüfen Sie den Namen der Seite oder des Werbetreibenden im Ergebnis, bevor Sie ein Beispiel speichern. Ähnliche Namen sind häufig, und ein Keyword-Treffer ist nicht dasselbe wie ein Treffer beim Werbetreibenden. Sobald der Werbetreibende stimmt, sehen Sie die sichtbaren Anzeigenkarten nach Angebot, Botschaft, Format und Plattformplatzierung durch, die Ihre Recherchefrage beantworten.
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Anzeigendetails öffnen und festhalten, was tatsächlich öffentlich ist
Nutzen Sie die Detailsteuerung der Anzeigenkarte, um den Datensatz zu prüfen, den Meta bereitstellt. Notieren Sie für die Recherche zu Wettbewerber-Creatives den Anzeigentext, das Creative, den Aktivstatus und das angezeigte Auslieferungsdatum. Meta macht in dieser Suche die Conversion-Ergebnisse, Umsätze, Gebotsstrategie oder vollständige Targeting-Einrichtung eines normalen Werbetreibenden nicht öffentlich. Lassen Sie solche Schlussfolgerungen daher aus Ihrer Analyse heraus.
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Was die wichtigsten Kennzahlen bedeuten
Aktiv-Status
Ob die Anzeigenkarte in der Bibliotheksansicht aktuell als aktiv oder inaktiv markiert ist. Ein aktives Ergebnis belegt eine sichtbare aktuelle Auslieferung, nicht Reichweite oder Rentabilität.
Laufzeitbeginn
Das auf einer Anzeigenkarte angezeigte Startdatum der Auslieferung. Damit unterscheiden Sie eine kürzlich gestartete Botschaft von einem Creative, das schon länger sichtbar ist.
Plattformen
Die für die Anzeige angezeigten Meta-Technologien. Sie geben den angezeigten Platzierungskontext an, nicht den vollständigen Mediaplan oder jede Zielgruppe, die die Anzeige erhalten hat.
Library ID
Die Kennung, die Meta für einen einzelnen Anzeigendatensatz anzeigt. Bewahren Sie sie mit einer gespeicherten Beobachtung auf, wenn Ihr Team zum selben öffentlichen Datensatz zurückkehren muss.
Bevor Sie fortfahren
- Verwenden Sie das Land, das dem untersuchten Markt des Wettbewerbers entspricht.
- Bestätigen Sie den Namen des Werbetreibenden oder der Seite, bevor Sie eine Anzeige einem Wettbewerber zuordnen.
- Trennen Sie Beobachtungen zu sichtbaren Creatives von Annahmen über Leistung oder Targeting.
- Erfassen Sie bei jedem Beispiel den Aktivstatus und das Auslieferungsdatum, damit die Recherche zeitlich eingeordnet bleibt.
FAQ
Häufige Fragen
Kann ich die Meta Ad Library ohne Meta-Ads-Konto nach einem Wettbewerber durchsuchen?
Ja. Mit der öffentlichen Ad Library von Meta können Sie aktuell laufende Anzeigen nach Keyword oder Werbetreibendem durchsuchen, ohne Zugriff auf das Werbekonto des Wettbewerbers.
Warum finde ich einen Wettbewerber in der Meta Ad Library nicht, wenn ich nach seinem Markennamen suche?
Ein fehlendes Ergebnis in der Meta Ad Library kann bedeuten, dass der Wettbewerber im ausgewählten Land keine sichtbaren Anzeigen hat oder unter einer anderen Seite oder einem anderen Werbetreibendennamen wirbt. Versuchen Sie es mit der Dachmarke des Unternehmens, dem Produktnamen und dem bekannten Namen der Facebook-Seite, bevor Sie schließen, dass es nicht wirbt.
Zeigt die Meta Ad Library, wie viel ein Wettbewerber für Facebook- und Instagram-Anzeigen ausgibt?
Die Meta Ad Library zeigt die Ausgaben normaler kommerzieller Wettbewerber nicht im Rahmen einer allgemeinen Suche nach Werbetreibenden. Der Ad Library Report von Meta ist die maßgebliche öffentliche Ausgabenübersicht für Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik.
Kann ich alte Facebook-Anzeigen eines Wettbewerbers sehen, nachdem sie nicht mehr laufen?
Sie können nicht davon ausgehen, dass eine beendete kommerzielle Anzeige weltweit als historischer Datensatz verfügbar bleibt. Meta beschreibt ausdrücklich eine längere Aufbewahrung für Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen und Politik sowie die angegebenen Transparenzdatensätze für die EU und das Vereinigte Königreich.
Was sollte ich aus einer Wettbewerbersuche in der Meta Ad Library in ein Anzeigenbriefing übernehmen?
Übernehmen Sie die beobachtbaren Elemente: Name des Werbetreibenden, Land, Aktivstatus, Startdatum, Creative-Format, Angebot, Botschaft und, falls angezeigt, die Library ID. Bezeichnen Sie eine Anzeige nicht als Gewinner und leiten Sie Targeting, Ausgaben oder Conversion-Leistung nicht allein aus der öffentlichen Karte ab.
Quellen und weiterführende Informationen
Dieser Leitfaden wurde anhand der Produktdokumentation der Meta Ad Library geprüft:
Englische Quelle geprüft von Filipe Lins DuarteMitgründer & CEOUmfangreiche Erfahrung in Gesprächen mit Kunden und Nutzern, um zu verstehen, was gute Software ausmacht. Der Hintergrund umfasst kommerzielle und produktbezogene Rollen.
Englische Quelle geprüft von John RiceMitgründer & CTO15+ Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Technologieprodukten und Webanwendungen. Es wurden Hunderte von Nutzerinterviews durchgeführt, um zu verstehen, was ein gutes Produkt ausmacht.
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