Reseña de BuzzSumo
Inteligencia de medios y descubrimiento de contenido en 8 mil millones de artículos y plataformas sociales
BuzzSumo es una de las pocas herramientas que realmente abarca estrategia de contenido, contacto con medios y monitoreo de marca en una sola plataforma. Su archivo de 8 mil millones de artículos y su base de datos de periodistas con 700,000 contactos la convierten en una opción seria para equipos de relaciones públicas y de contenido, no solo en un complemento para la investigación de palabras clave. Los precios comienzan en $199 al mes, lo que resulta elevado para equipos pequeños, pero para los equipos de marketing o comunicación que de otro modo pagarían por separado la investigación de contenido, el monitoreo de medios y las herramientas de influencers, la consolidación merece una consideración seria.
Ventajas e inconvenientes
- El enorme archivo de 8 mil millones de artículos permite investigar contenido y analizar tendencias con una profundidad histórica real
- La base de datos de periodistas con 700,000 contactos es un verdadero activo para los equipos de relaciones públicas y relaciones con los medios
- Análisis de rendimiento multiplataforma que cubre Facebook, Twitter, Reddit y YouTube en una sola vista
- El monitoreo de marca con alertas personalizadas ofrece visibilidad en tiempo real de la cobertura y las menciones
- El precio inicial de $199 al mes es alto para equipos centrados principalmente en la estrategia de contenido sin necesidades de relaciones públicas ni de outreach
- Los datos de interacciones sociales son menos confiables a medida que las plataformas restringen el acceso a sus API, sobre todo Twitter y Facebook
- La calidad de los datos de influencers varía según la plataforma y la región, por lo que requiere verificación manual en las campañas de outreach
¿Qué es BuzzSumo?
BuzzSumo es una plataforma de inteligencia de medios que comenzó como una herramienta de rendimiento de contenido y se ha convertido en un entorno de investigación más amplio que abarca el descubrimiento de contenido, el monitoreo de marca, el contacto con periodistas y la investigación de influencers. Su activo distintivo es un archivo de más de 8 mil millones de artículos indexados durante más de una década, que permite a los equipos investigar qué contenido ha funcionado bien sobre cualquier tema a lo largo de un periodo significativo.
Para los equipos de estrategia de contenido, BuzzSumo responde dos preguntas clave: qué temas y formatos están generando interacción en este momento y quién escribe sobre ellos. La plataforma muestra contenido según métricas de interacción en Facebook, Twitter, Reddit y YouTube, lo que permite identificar los enfoques en tendencia y las publicaciones o creadores concretos que impulsan esa cobertura.
La base de datos de periodistas es donde BuzzSumo va más allá que la mayoría de las herramientas de contenido. Con más de 700,000 periodistas indexados por área de cobertura, publicación y cobertura reciente, funciona como alternativa a un CRM de relaciones con los medios para los equipos que trabajan medios ganados y outreach de relaciones públicas. Junto con las funciones de monitoreo de marca, BuzzSumo cubre el ciclo completo, desde la ideación de contenido hasta la colocación en medios y el seguimiento de la cobertura.
Funciones principales
Descubrimiento de contenido en un archivo de 8 mil millones de artículos
BuzzSumo indexa más de 8 mil millones de artículos y permite buscar por palabra clave, tema o dominio con filtros por fecha, tipo de interacción y plataforma. Los equipos pueden identificar qué ha funcionado bien históricamente y detectar temas emergentes antes de que alcancen su pico.
Análisis de rendimiento multiplataforma
Los datos de rendimiento del contenido abarcan las veces que se comparte contenido en Facebook, la interacción en Twitter, los votos positivos en Reddit y las visualizaciones en YouTube. Esta vista multiplataforma ayuda a los equipos de contenido a entender qué formatos y enfoques funcionan en cada canal, en lugar de optimizar para una sola métrica.
Base de datos para contactar periodistas
BuzzSumo indexa más de 700,000 periodistas con datos sobre su área de cobertura, artículos recientes, publicaciones e información de contacto. Para los equipos de relaciones públicas y comunicación, esto reemplaza en muchos casos de uso las costosas suscripciones a bases de datos de medios como Cision o Muck Rack.
Monitoreo de menciones de marca
Las alertas personalizadas rastrean menciones de marca, la cobertura de competidores y los picos de temas en noticias, blogs y plataformas sociales. Las alertas se pueden configurar por frecuencia y tipo de fuente, lo que facilita mantenerse al día con la cobertura sin monitoreo manual.
Precios
| Función | Creación de contenido $199/mes | Relaciones públicas y comunicación $299/mes | Suite $499/mes | Enterprise $999/mes |
|---|---|---|---|---|
| Descubrimiento de contenido | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Acceso al archivo de artículos | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Monitoreo de marca | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Base de datos de periodistas | ✗ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Investigación de influencers | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Acceso a API | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Varios usuarios | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Informes de marca blanca | ✗ | ✗ | ✗ | ✓ |
Para quién es
Equipos internos de comunicación o agencias de relaciones públicas que necesitan investigación de contenido, identificación de periodistas y monitoreo de cobertura en una sola plataforma. La base de datos de periodistas y las alertas de marca de BuzzSumo cubren todo el flujo de trabajo de medios ganados, lo que la convierte en una alternativa creíble a las herramientas de bases de datos de medios especializadas.
Estrategas de contenido sénior en marcas o agencias que necesitan justificar la elección de temas con datos de interacción y seguir el rendimiento del contenido de la competencia. El archivo histórico y el análisis multiplataforma de BuzzSumo dan a las decisiones de contenido una base fundamentada en datos que la intuición editorial por sí sola no puede ofrecer.
Veredicto
BuzzSumo justifica su precio para los equipos que usan más de una de sus áreas de capacidad principales. Solo para estrategia de contenido, $199 al mes resulta caro cuando hay herramientas más económicas que cubren lo básico de la investigación. Pero para los equipos que además hacen contacto con medios, monitoreo de competidores e investigación de influencers, pagar por separado esas capacidades costaría más. La calidad de los datos de interacciones sociales se ha deteriorado a medida que las plataformas restringen el acceso a sus API, algo que vale la pena tener en cuenta, pero la base de datos de periodistas y el archivo de artículos siguen siendo activos realmente sólidos.
Preguntas frecuentes
¿BuzzSumo tiene un plan gratuito?
No. BuzzSumo no ofrece un nivel gratuito. Los planes comienzan en $199 al mes con el plan Content Creation. Hay una opción de búsqueda gratuita limitada en el sitio web, pero el acceso completo requiere una suscripción pagada.
¿Qué tan precisos son los datos de interacciones sociales de BuzzSumo?
Los datos sobre contenido compartido en redes sociales se han vuelto menos confiables en los últimos años, ya que plataformas como Twitter y Facebook han restringido el acceso a sus API. BuzzSumo es transparente sobre esta limitación. El archivo de artículos y las funciones de descubrimiento de contenido siguen siendo sólidos, pero conviene tomar los recuentos de compartidos en redes sociales como una referencia orientativa y no como cifras exactas.
¿Cómo se compara BuzzSumo con Muck Rack o Cision para relaciones públicas?
La base de datos de periodistas de BuzzSumo es más pequeña y menos detallada que las bases de datos de medios especializadas como Muck Rack o Cision, pero viene acompañada de sólidas capacidades de investigación de contenido. Para los equipos que necesitan el flujo completo de gestión de relaciones con periodistas, es mejor una base de datos de medios especializada. Para los equipos que quieren investigación de contenido y contacto básico con periodistas en una sola herramienta, BuzzSumo es más rentable.
¿BuzzSumo tiene API?
Sí. El acceso a la API está disponible en el plan Suite a $499 al mes y en el plan Enterprise. Los niveles inferiores no incluyen acceso a la API.
¿Puedo monitorear Reddit con BuzzSumo?
Sí. BuzzSumo incluye Reddit en su análisis de contenido multiplataforma y puede mostrar contenido según la interacción en Reddit. Es útil para identificar qué temas están ganando tracción en Reddit, aunque no sustituye a las herramientas especializadas de monitoreo de Reddit para análisis a nivel de subreddit.
Fuente en inglés revisada por Filipe Lins DuarteCofundador y CEOAmplia experiencia hablando con clientes y usuarios para entender cómo es un buen software. Trayectoria en funciones comerciales y de producto.
Fuente en inglés comprobada por John RiceCofundador y CTO15+ años creando productos tecnológicos y aplicaciones web. Ha realizado cientos de entrevistas a usuarios para saber cómo es un buen producto.
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