Avis sur BuzzSumo
Veille média et découverte de contenus sur 8 milliards d’articles et sur les réseaux sociaux
BuzzSumo est l’un des rares outils qui couvrent réellement la stratégie de contenu, la prospection média et la surveillance de marque sur une seule plateforme. Son archive de 8 milliards d’articles et sa base de données de 700,000 contacts journalistes en font une option sérieuse pour les équipes RP et contenu, et pas seulement un complément de recherche de mots-clés. Les tarifs commencent à $199 par mois, ce qui est élevé pour les petites équipes, mais pour les équipes marketing ou communication qui paieraient autrement séparément la recherche de contenus, la veille média et les outils d’influence, cette consolidation mérite d’être sérieusement envisagée.
Avantages et inconvénients
- L’immense archive de 8 milliards d’articles permet une recherche de contenus et une analyse des tendances avec une véritable profondeur historique
- La base de données de prospection de journalistes, avec 700,000 contacts, est un véritable atout pour les équipes RP et relations médias
- Analyse des performances multiplateforme couvrant Facebook, Twitter, Reddit et YouTube dans une seule vue
- La surveillance de marque avec des alertes personnalisées offre une visibilité en temps réel sur la couverture et les mentions
- Le prix de départ de $199 par mois est élevé pour les équipes centrées principalement sur la stratégie de contenu, sans besoins en RP ou en prospection
- Les données de partage social sont devenues moins fiables à mesure que les plateformes restreignent l’accès à leur API, en particulier Twitter et Facebook
- La qualité des données sur les influenceurs varie selon la plateforme et la région, ce qui impose une vérification manuelle pour les campagnes de prospection
Qu’est-ce que BuzzSumo ?
BuzzSumo est une plateforme de veille média qui a commencé comme outil de mesure des performances des contenus et s’est transformée en un environnement de recherche plus large couvrant la découverte de contenus, la surveillance de marque, la prospection de journalistes et la recherche d’influenceurs. Son atout principal est une archive de plus de 8 milliards d’articles indexés depuis plus de dix ans, qui permet aux équipes d’étudier quels contenus ont bien fonctionné sur n’importe quel sujet sur une période significative.
Pour les équipes de stratégie de contenu, BuzzSumo répond à deux questions essentielles : quels sujets et formats génèrent de l’engagement en ce moment, et qui écrit à leur sujet. La plateforme fait ressortir les contenus selon des métriques d’engagement sur Facebook, Twitter, Reddit et YouTube, ce qui permet d’identifier les angles en vogue et les publications ou créateurs précis qui portent cette couverture.
La base de données de journalistes est le domaine où BuzzSumo va au-delà de la plupart des outils de contenu. Avec plus de 700,000 journalistes indexés par rubrique, publication et couverture récente, elle sert d’alternative à un CRM de relations médias pour les équipes qui font des relations presse et de la prospection pour obtenir des médias gagnés. Combiné aux fonctionnalités de surveillance de marque, BuzzSumo couvre tout le cycle, de l’idéation de contenu jusqu’au placement dans les médias et au suivi de la couverture.
Fonctionnalités principales
Découverte de contenus à partir d’une archive de 8 milliards d’articles
BuzzSumo indexe plus de 8 milliards d’articles et permet des recherches par mot-clé, sujet ou domaine, avec des filtres par date, type d’engagement et plateforme. Les équipes peuvent identifier ce qui a bien fonctionné historiquement et repérer les sujets émergents avant qu’ils n’atteignent leur pic.
Analyse des performances multiplateforme
Les données de performance des contenus couvrent les partages Facebook, l’engagement sur Twitter, les votes positifs sur Reddit et les vues YouTube. Cette vue multiplateforme aide les équipes de contenu à comprendre quels formats et quels angles fonctionnent sur quels canaux, plutôt que d’optimiser pour une seule métrique.
Base de données de prospection de journalistes
BuzzSumo indexe plus de 700,000 journalistes avec des données sur leur rubrique, leurs articles récents, leurs publications et leurs coordonnées. Pour les équipes RP et communication, cela remplace dans de nombreux cas des abonnements coûteux à des bases de données médias comme Cision ou Muck Rack.
Surveillance des mentions de marque
Des alertes personnalisées suivent les mentions de marque, la couverture des concurrents et les pics d’intérêt sur des sujets dans l’actualité, les blogs et les réseaux sociaux. Les alertes sont configurables par fréquence et par type de source, ce qui permet de rester informé de la couverture sans surveillance manuelle.
Tarifs
| Fonctionnalité | Content Creation $199/mois | PR and Comms $299/mois | Suite $499/mois | Enterprise $999/mois |
|---|---|---|---|---|
| Découverte de contenus | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Accès à l’archive d’articles | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Surveillance de marque | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Base de journalistes | ✗ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Recherche d’influenceurs | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Accès API | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Plusieurs utilisateurs | ✗ | ✗ | ✓ | ✓ |
| Reporting en marque blanche | ✗ | ✗ | ✗ | ✓ |
Pour qui est-ce fait ?
Les équipes de communication internes ou les agences RP qui ont besoin de recherche de contenus, d’identification de journalistes et de veille de la couverture sur une seule plateforme. La base de données de journalistes et les alertes de marque de BuzzSumo couvrent tout le workflow des médias gagnés, ce qui en fait une alternative crédible aux outils de bases de données médias dédiés.
Les stratèges de contenu seniors, chez l’annonceur ou en agence, qui doivent justifier leurs choix de sujets avec des données d’engagement et suivre les performances des contenus des concurrents. L’archive historique et l’analyse multiplateforme de BuzzSumo donnent aux décisions de contenu un socle de données que l’intuition éditoriale seule ne peut pas fournir.
Verdict
BuzzSumo justifie son prix pour les équipes qui utilisent plus d’un de ses grands domaines de fonctionnalités. La seule stratégie de contenu à $199 par mois coûte cher quand des outils moins onéreux couvrent les bases de la recherche. Mais pour les équipes qui font aussi de la prospection média, de la surveillance de la concurrence et de la recherche d’influenceurs, payer séparément pour ces capacités coûterait plus cher. La qualité des données de partage social s’est dégradée à mesure que les plateformes restreignent l’accès à leur API, ce qu’il faut prendre en compte, mais la base de données de journalistes et l’archive d’articles restent de véritables atouts.
Questions fréquentes
BuzzSumo propose-t-il un forfait gratuit ?
Non. BuzzSumo ne propose pas d’offre gratuite. Les forfaits commencent à $199 par mois avec le forfait Content Creation. Une option de recherche gratuite limitée existe sur le site web, mais l’accès complet nécessite un abonnement payant.
Quelle est la fiabilité des données de partage social de BuzzSumo ?
Les données de partage social sont devenues moins fiables ces dernières années, car des plateformes comme Twitter et Facebook ont restreint l’accès à leur API. BuzzSumo est transparent sur cette limite. L’archive d’articles et les fonctionnalités de découverte de contenus restent solides, mais considérez le nombre de partages sociaux comme un indicateur plutôt que comme une mesure précise.
Comment BuzzSumo se compare-t-il à Muck Rack ou Cision pour les relations presse ?
La base de données de journalistes de BuzzSumo est plus petite et moins détaillée que celle de bases de données médias dédiées comme Muck Rack ou Cision, mais elle est associée à de solides capacités de recherche de contenus. Pour les équipes qui ont besoin de tout le workflow de gestion des relations avec les journalistes, une base de données médias dédiée est préférable. Pour les équipes qui veulent la recherche de contenus et une prospection de base des journalistes dans un seul outil, BuzzSumo est plus rentable.
BuzzSumo dispose-t-il d’une API ?
Oui. L’accès API est disponible avec le forfait Suite à $499 par mois et avec le forfait Enterprise. Les niveaux inférieurs n’incluent pas l’accès API.
Puis-je surveiller Reddit avec BuzzSumo ?
Oui. BuzzSumo inclut Reddit dans son analyse de contenus multiplateforme et peut faire ressortir des contenus selon leur engagement sur Reddit. C’est utile pour repérer les sujets qui gagnent du terrain sur Reddit, mais cela ne remplace pas les outils dédiés de surveillance de Reddit pour une analyse au niveau des subreddits.
Source anglaise révisée par Filipe Lins DuarteCofondateur et CEOGrande expérience des échanges avec les clients et utilisateurs pour comprendre ce qui fait un bon logiciel. Parcours couvrant les fonctions commerciales et produit.
Source anglaise vérifiée par John RiceCofondateur et CTO15+ années dans la création de produits technologiques et d'applications web. A mené des centaines d'entretiens utilisateurs pour savoir ce qui fait un bon produit.
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