Análise do Fathom Analytics
Analytics web simples e em conformidade com o GDPR, com rastreamento sem cookies, retenção de dados para sempre e sem banners de consentimento.
O Fathom é a ferramenta de analytics com foco em privacidade mais simples e enxuta do mercado. A configuração é uma única linha de código, o painel responde às perguntas de tráfego mais comuns em menos de um minuto e você nunca mais precisa pensar no GDPR. Ele é mais caro do que o Plausible com volumes comparáveis de visualizações de página, mas o modelo de preços é mais simples e a reputação do suporte é forte.
Vantagens e desvantagens
- Configuração com um script de uma linha que funciona com qualquer site, CMS ou framework
- Não coleta cookies nem dados pessoais, então não são necessários banners de consentimento pelo GDPR, pela CCPA ou pela PECR
- Retenção de dados para sempre em todos os planos, então seus dados históricos nunca expiram
- Todos os planos incluem acesso à API e pelo menos 50 sites
- 100 por cento independente, sem investidores de venture capital definindo a direção do produto
- Começa em $15/mês sem plano gratuito, o que dificulta testar antes de se comprometer
- O preço aumenta conforme as visualizações de página e pode ficar caro para publishers com muito tráfego
- Sem analytics de produto, rastreamento da jornada do usuário ou mapas de calor
- Sem detecção integrada de tráfego de IA como recurso nomeado (ao contrário do Plausible)
- O rastreamento de eventos e de e-commerce está disponível, mas é menos documentado do que nas ferramentas concorrentes
O que é o Fathom Analytics?
O Fathom Analytics é uma plataforma de analytics web com foco em privacidade, lançada em 2018 e construída sobre a premissa de que a análise de sites deve trazer insights sem ser invasiva. Ele não coleta cookies, não processa dados pessoais e funciona sem banner de consentimento. Mais de um milhão de sites usam o Fathom, incluindo propriedades da IBM, do GitHub e do Tailwind CSS.
A configuração é uma única tag de script. A partir daí, o Fathom oferece um painel limpo com contagens de visitantes em tempo real e históricas, páginas principais, referenciadores, países, tipos de dispositivo e eventos de conversão. A retenção de dados é para sempre em todos os planos, o que significa que seu histórico de tráfego nunca desaparece, não importa quanto tempo você permaneça em um determinado nível. Esse é um diferencial importante em relação ao GA4, que tinha seus próprios ciclos de exclusão de dados.
O Fathom é bootstrapped e de propriedade independente, sem participação de venture capital. Os fundadores já falaram publicamente sobre o compromisso de manter o produto simples e com foco em privacidade, em vez de expandir para tecnologia de publicidade ou monetização de dados. Todos os planos incluem acesso à API e pelo menos 50 sites, com pacotes maiores de sites disponíveis como complementos.
Recursos principais
Rastreamento sem cookies e sem banners de consentimento
O Fathom usa uma abordagem de fingerprinting que não armazena nenhum dado no dispositivo do visitante. Sem cookies, sem armazenamento local, sem identificadores pessoais. Isso significa que os banners de consentimento do GDPR não são necessários e que os dados são coletados de 100 por cento dos visitantes, independentemente das preferências de cookies deles. Para sites com tráfego europeu significativo, isso elimina de 30 a 50 por cento da perda de dados relacionada ao consentimento.
Retenção de dados para sempre
Todos os planos do Fathom retêm seus dados de analytics por tempo indeterminado. Não há expiração de dados, limite de janela histórica vinculado ao nível do plano nem processo de arquivamento de dados. Se você fizer upgrade, downgrade ou pausar sua conta, seus dados históricos continuam acessíveis. É um contraste proposital com o GA4, que impunha uma janela de dados móvel.
Rastreamento de eventos e de e-commerce
Rastreie eventos de conversão personalizados, envios de formulários, downloads de arquivos e cliques em links externos. O rastreamento de eventos de e-commerce está incluído em todos os planos, permitindo a atribuição de receita por meta sem plugins adicionais. A configuração não exige um gerenciador de tags nem um desenvolvedor para os eventos mais comuns.
Acesso à API em todos os planos
Toda conta do Fathom inclui acesso à API, o que permite aos desenvolvedores extrair dados de tráfego de forma programática, criar painéis personalizados ou enviar dados para pipelines internos de relatórios. A API é documentada e segue padrões REST convencionais. Ela não é restrita a um nível corporativo.
Gerenciamento de vários sites
Todos os planos incluem pelo menos 50 sites, com a opção de adicionar mais em pacotes de 50 por $10 por mês. Isso torna o Fathom prático para agências e consultores que gerenciam várias propriedades de clientes sem pagar taxas por site. Uma única conta do Fathom cobre um portfólio completo de clientes com custo previsível.
Preços
| Recurso | Todos os planos A partir de $15/mês |
|---|---|
| Modelo de preços | Com base nas visualizações de página mensais |
| Sites incluídos | 50+ |
| Retenção de dados | Para sempre |
| Acesso à API | ✓ |
| Rastreamento de e-commerce | ✓ |
| Sem necessidade de banners de cookies | ✓ |
| Relatórios por e-mail | ✓ |
| Exportação de dados | ✓ |
| Infraestrutura corporativa | ✓ |
| Suporte por e-mail | ✓ |
| Teste gratuito de 7 dias | ✓ |
Para quem é
Agências digitais que precisam reportar o tráfego web de muitas propriedades de clientes vão achar o Fathom prático. O mínimo de 50 sites e os pacotes adicionais tornam o gerenciamento de vários clientes acessível, e o painel simples é fácil de compartilhar com clientes sem perfil técnico.
Newsletters, blogs e sites de mídia com público europeu que querem abandonar de vez os banners de consentimento de cookies. A retenção de dados para sempre significa que as comparações históricas de tráfego estão sempre disponíveis, e o painel limpo agiliza os relatórios semanais.
Equipes SaaS que querem dados precisos de tráfego e conversão sem montar uma configuração do GA4. O Fathom cobre o rastreamento de metas, a análise de referenciadores e os dados de dispositivos em um painel que fundadores sem perfil técnico conseguem ler sem treinamento.
Veredito
O Fathom é uma das ferramentas de analytics com foco em privacidade mais refinadas do mercado, com suporte forte, retenção de dados para sempre e a abordagem mais clara de conformidade com o GDPR da sua categoria. Ele é mais caro do que algumas alternativas em volumes maiores de visualizações de página, mas a simplicidade e a confiança justificam o preço mais alto para a maioria dos usuários.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre o Fathom e o Plausible Analytics?
Ambos funcionam sem cookies, estão em conformidade com o GDPR e são simples. O Fathom começa em $15/mês, sem plano gratuito e com preços em USD. O Plausible começa em €9/mês, com recursos divididos por nível. O Fathom inclui todos os recursos em todos os planos e inclui 50 sites por padrão. O Plausible tem credenciais de código aberto mais fortes e uma opção de auto-hospedagem. Para a maioria das equipes, a decisão se resume às preferências de preço e à importância da auto-hospedagem.
É necessário um banner de consentimento de cookies com o Fathom?
Não. O Fathom não usa cookies nem coleta dados pessoais. Pelo GDPR, pela PECR e pela CCPA, os banners de consentimento só são obrigatórios quando você define cookies ou processa dados pessoais. Como o Fathom não faz nenhuma das duas coisas, você pode remover totalmente o seu banner de consentimento.
O que significa, na prática, a retenção de dados para sempre?
Seu histórico de analytics nunca expira nem é arquivado, independentemente do plano do Fathom que você usa. O GA4 dava aos usuários uma janela de dados de 14 ou 50 meses antes de excluir automaticamente os dados históricos. O Fathom guarda tudo enquanto você for cliente.
Posso usar o Fathom junto com o Google Analytics?
Sim. Muitas equipes usam o Fathom como fonte principal de referência em conformidade com a privacidade e mantêm o GA4 para comparação ou para públicos que exigem a atribuição do Google. Os dois scripts não entram em conflito, embora você possa querer consolidá-los no futuro para simplificar seu stack.
O Fathom funciona com WordPress, Shopify e outras plataformas?
Sim. O script do Fathom é uma única linha de JavaScript que funciona com qualquer site, CMS ou framework. Há plugins da comunidade para WordPress e integrações documentadas para Shopify, Ghost, Webflow, Squarespace e a maioria das outras plataformas.
Fonte em inglês revisada por Filipe Lins DuarteCofundador e CEOVasta experiência em conversar com clientes e usuários para entender como é um bom software. Histórico em funções comerciais e de produto.
Fonte em inglês verificada por John RiceCofundador e CTO15+ anos criando produtos de tecnologia e aplicações web. Realizou centenas de entrevistas com usuários para entender como é um bom produto.
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