Avis sur DivvyHQ
Plateforme de calendrier de contenu et de planification éditoriale pour les équipes de publication structurées
DivvyHQ était une solide plateforme de calendrier de contenu et de workflow éditorial pour les équipes d’entreprises de taille intermédiaire et de grandes entreprises. Elle gérait raisonnablement bien la planification du contenu, les demandes entrantes et les calendriers de publication. Le produit a depuis été racheté par Lytho, qui a réorienté la plateforme vers des workflows créatifs axés sur la conformité. Ceux qui évaluent le domaine aujourd’hui découvrent un produit différent de celui que DivvyHQ avait construit à l’origine. Les équipes qui recherchent précisément un calendrier éditorial autonome doté de fonctionnalités avancées de stratégie de contenu devraient évaluer les alternatives actuelles.
Avantages et inconvénients
- Calendrier de contenu visuel avec planification par glisser-déposer sur tous les canaux
- Les formulaires de demande de contenu réduisent les requêtes improvisées qui arrivent par Slack ou par e-mail
- Le regroupement par campagnes permet de voir comment chaque contenu s’inscrit dans des initiatives plus larges
- L’intégration WordPress permettait de publier directement sans quitter la plateforme
- Les étapes du workflow et les étapes de validation sont configurables par type de contenu
- DivvyHQ a été absorbé par Lytho ; la feuille de route d’origine du produit n’existe plus
- À l’échelle entreprise, les tarifs passaient par le service commercial, sans prix publics
- Le reporting restait superficiel par rapport aux outils spécialisés d’analyse de contenu
- Aucune assistance IA intégrée pour la planification de contenu ou la génération de briefs
- La profondeur d’intégration avec les plateformes CMS autres que WordPress était limitée
Qu’est-ce que DivvyHQ ?
DivvyHQ était une plateforme de planification de contenu et de calendrier éditorial conçue pour les équipes marketing qui avaient besoin d’une méthode structurée pour planifier, attribuer et suivre la production de contenu sur plusieurs canaux. Elle se situait entre des outils légers comme Google Sheets et les plateformes complètes de gestion des actifs numériques, et réunissait une vue calendrier, la gestion des workflows et la collecte des demandes de contenu dans une seule interface.
La plateforme reposait sur l’idée que la production de contenu se grippe lorsque la planification vit dans des tableurs et que les mises à jour de statut passent par e-mail. DivvyHQ offrait aux équipes éditoriales un calendrier visuel partagé dans lequel chaque contenu avait un responsable, une date d’échéance, un canal et une étape de workflow. Les managers voyaient l’état de la production en un coup d’œil, et les rédacteurs recevaient leurs missions accompagnées de briefs structurés.
En 2022, DivvyHQ a été racheté par Lytho, une plateforme d’opérations créatives axée sur la conformité de marque et le workflow créatif. Le domaine divvyhq.com redirige désormais vers Lytho, et le produit autonome DivvyHQ a été intégré à la plateforme plus large de Lytho. Les équipes qui évaluent aujourd’hui des solutions de calendrier de contenu découvrent le produit de Lytho orienté conformité, et non l’outil de planification éditoriale DivvyHQ d’origine.
Fonctionnalités principales
Calendrier de contenu visuel
La fonctionnalité centrale de DivvyHQ était un calendrier éditorial multicanal qui offrait aux équipes une vue unique des contenus planifiés, en cours ou publiés sur tous les canaux. Les éléments de contenu étaient codés par couleur selon le type, le canal ou l’équipe, et pouvaient être déplacés par glisser-déposer pour être reprogrammés sans perdre les métadonnées associées. Des filtres permettaient aux managers de restreindre la vue à un seul canal ou à une seule campagne sans perdre le contexte du calendrier de production complet.
Collecte et gestion des demandes de contenu
Les équipes pouvaient publier des formulaires internes pour recueillir les demandes de contenu des parties prenantes de toute l’entreprise. Les demandes arrivaient directement dans le calendrier sous forme d’éléments en brouillon plutôt que de messages informels. Cela réduisait les allers-retours sur le périmètre, le calendrier et la priorité qui surviennent généralement lorsque les parties prenantes envoient des demandes de contenu en dehors d’un système structuré.
Planification et regroupement de campagnes
Les éléments de contenu pouvaient être regroupés en campagnes, ce qui permettait aux équipes de voir comment des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des e-mails se rattachaient à une initiative plus large. Les vues de campagne affichaient l’ensemble du mix de contenu prévu pour un lancement ou une période de campagne, ce qui aidait les éditeurs à repérer des lacunes dans la couverture des canaux ou des conflits de calendrier entre contenus liés.
Workflows éditoriaux configurables
Les étapes du workflow étaient configurables par type de contenu, si bien qu’un article de blog et une vidéo pouvaient suivre des étapes de relecture et de validation différentes. Chaque étape pouvait avoir des responsables attribués et des points de validation facultatifs. DivvyHQ était ainsi utilisable par des équipes soumises à des exigences de conformité, même si ses outils de conformité étaient loin d’égaler la profondeur de ce que Lytho a développé après le rachat.
Intégrations WordPress et CMS
L’intégration WordPress était la plus solide de l’ensemble des intégrations de DivvyHQ. Les rédacteurs pouvaient rédiger et publier du contenu sur WordPress directement depuis la plateforme, et l’élément du calendrier se mettait automatiquement à jour pour refléter le statut publié. Des intégrations avec HubSpot et quelques outils de programmation pour les réseaux sociaux étaient disponibles, mais la couverture des plateformes CMS autres que WordPress est restée une lacune pendant toute la vie autonome du produit.
Tarifs
| Fonctionnalité | Starter Contacter les ventes | Business Contacter les ventes | Enterprise Contacter les ventes |
|---|---|---|---|
| Calendriers de contenu | 1 | Plusieurs | Illimité |
| Utilisateurs inclus | Jusqu'à 3 | Personnalisé | Personnalisé |
| Formulaires de collecte de contenu | ✓ | ✓ | ✓ |
| Planification de campagnes | ✗ | ✓ | ✓ |
| Validations de workflow | ✗ | ✓ | ✓ |
| Intégration WordPress | ✓ | ✓ | ✓ |
| SSO et contrôles d’administration | ✗ | ✗ | ✓ |
Pour qui est-ce fait ?
Il dirige une équipe de contenu de 5 à 20 personnes sur plusieurs canaux et a besoin d’un endroit unique pour suivre ce qui est prévu et où en est chaque contenu dans la production. DivvyHQ (désormais Lytho) fournit la structure de calendrier et de workflow pour remplacer la planification sur tableur, avec suffisamment de fonctionnalités de gestion des parties prenantes pour traiter les demandes entrantes sans dépendre de canaux Slack.
Il coordonne le contenu du blog, des e-mails et des réseaux sociaux pour une marque B2B ou B2C, et passe trop de temps à courir après les mises à jour de statut dans différents outils. La vue calendrier et les étapes de workflow configurables donnent de la visibilité sur l’état de la production sans obliger les rédacteurs à mettre à jour des outils de gestion de projet à part de leur travail réel.
Il gère la production de contenu pour plusieurs clients et doit séparer les calendriers et les workflows par compte. La prise en charge de plusieurs calendriers et le regroupement par campagnes facilitent la planification de stratégies de contenu par client, sans mélanger les ressources et les échéances entre les comptes.
Verdict
DivvyHQ était un calendrier éditorial compétent pour les équipes qui avaient dépassé le stade des tableurs sans avoir besoin de la complexité d’une plateforme complète de gestion des actifs numériques. Les formulaires de demande et le regroupement par campagnes réduisaient réellement la charge de coordination. Ses principales limites étaient des tarifs opaques, des analyses sommaires et une étendue d’intégrations limitée en dehors de WordPress. Depuis le rachat, le produit continue au sein de Lytho avec une autre orientation. Les équipes qui recherchent précisément ce qu’était DivvyHQ devraient se tourner vers CoSchedule, Percolate ou Contently, les équivalents les plus proches aujourd’hui.
Questions fréquentes
DivvyHQ est-il toujours disponible en tant que produit autonome ?
Non. DivvyHQ a été racheté par Lytho en 2022, et le domaine divvyhq.com redirige désormais vers le site de Lytho. Le produit DivvyHQ d’origine a été intégré à la plateforme d’opérations créatives de Lytho, axée sur des workflows de contenu guidés par la conformité. Les équipes à la recherche d’un calendrier éditorial autonome devraient évaluer les alternatives actuelles.
Combien coûtait DivvyHQ ?
DivvyHQ ne publiait pas ses tarifs, et les équipes devaient contacter le service commercial pour tout forfait payant. Il était donc difficile d’évaluer l’outil sans s’engager dans un appel de découverte, une plainte récurrente des équipes qui le comparaient à des concurrents plus transparents.
En quoi DivvyHQ se distinguait-il de CoSchedule ou de Contently ?
DivvyHQ se rapprochait davantage d’un pur calendrier éditorial que Contently, qui met l’accent sur la performance du contenu et l’accès à un réseau de créateurs. Par rapport à CoSchedule, DivvyHQ offrait des fonctionnalités de workflow et de collecte des demandes plus solides, mais une intégration plus faible pour la publication sur les réseaux sociaux. CoSchedule proposait davantage de programmation directe sur les réseaux sociaux et une transparence tarifaire publique qui faisait défaut à DivvyHQ.
DivvyHQ proposait-il des fonctionnalités d’IA ?
La plateforme DivvyHQ d’origine n’offrait aucune assistance IA significative pour la planification de contenu, la génération de briefs ou l’aide à la rédaction. Le produit Lytho qui lui a succédé a ajouté une revue de conformité par IA, mais il s’agit d’un cas d’usage différent de la planification éditoriale.
Quelles intégrations DivvyHQ prenait-il en charge ?
L’intégration la plus solide était celle avec WordPress, qui permettait de publier directement depuis la plateforme. HubSpot, Google Analytics et un ensemble limité d’outils de programmation pour les réseaux sociaux étaient également pris en charge. La bibliothèque d’intégrations était plus restreinte que celle des concurrents et ne couvrait pas les plateformes CMS d’entreprise comme Adobe Experience Manager ou Sitecore.
Source anglaise révisée par Filipe Lins DuarteCofondateur et CEOGrande expérience des échanges avec les clients et utilisateurs pour comprendre ce qui fait un bon logiciel. Parcours couvrant les fonctions commerciales et produit.
Source anglaise vérifiée par John RiceCofondateur et CTO15+ années dans la création de produits technologiques et d'applications web. A mené des centaines d'entretiens utilisateurs pour savoir ce qui fait un bon produit.
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