Avis sur Google Analytics 4

Guides pour Google Analytics 4

Mesure fondée sur les événements

GA4 enregistre toutes les interactions des utilisateurs sous forme d’événements plutôt que de sessions, ce qui permet de mesurer avec souplesse n’importe quel comportement sur les sites web et les applications dans un schéma unifié. Les événements standard couvrent automatiquement les pages vues, les défilements, les clics sortants, les recherches sur le site, l’engagement vidéo et les téléchargements de fichiers. Les événements personnalisés peuvent être créés sans code avec Google Tag Manager, ou avec du code pour suivre précisément les interactions propres au produit.

Machine learning et analyse prédictive

Les capacités prédictives estiment la probabilité d’achat, la probabilité de désabonnement et les revenus prévus par utilisateur à partir des tendances observées. Elles apparaissent sous forme de segments d’audience prêts à l’emploi que vous pouvez exporter directement vers Google Ads pour le remarketing. Proactive Insights détecte automatiquement les changements significatifs dans vos données, les nouvelles tendances et les opportunités à connaître, sans que vous ayez à configurer manuellement des alertes personnalisées ou des tableaux de bord de suivi.

Attribution multiplateforme

GA4 suit le même utilisateur d’une session web à une session dans l’application et attribue les conversions aux bons points de contact dans un parcours client multiplateforme. Les modèles d’attribution incluent par défaut l’attribution basée sur les données, qui utilise le machine learning pour répartir le crédit entre les points de contact selon leur contribution réelle, au lieu d’appliquer une règle fixe comme le dernier clic. Les données de conversion de Google Ads se synchronisent dans les deux sens, de sorte que les conversions GA4 alimentent en retour l’optimisation des campagnes.

Intégration avec Google Search Console

Connecter Search Console à une propriété GA4 ajoute un rapport de recherche organique qui montre quelles requêtes ont généré des sessions, sur quelles pages de destination elles ont abouti et ce que les utilisateurs ont fait après leur arrivée. Les données au niveau des requêtes de Search Console sont ainsi reliées aux données comportementales d’Analytics dans une seule interface, sans avoir à croiser deux tableaux de bord distincts pour analyser la recherche organique.

Export BigQuery

GA4 inclut un export quotidien gratuit vers BigQuery qui écrit des données brutes, non échantillonnées et au niveau de l’événement dans Google Cloud. Cela supprime la limite de conservation des données et les contraintes d’échantillonnage de l’interface GA4 standard, et donne aux équipes un historique complet pour des analyses SQL personnalisées, l’entraînement de modèles de machine learning ou l’alimentation d’outils de business intelligence. L’export est disponible pour toute propriété GA4, sans contrat Analytics 360 payant.

GA4 est l’outil d’analytics de base pour comprendre comment les utilisateurs trouvent un site ou une application et interagissent avec. Comme l’usage standard est gratuit, il n’existe aucun argument rationnel pour ne pas l’installer. Les fonctionnalités de machine learning justifient à elles seules le temps de configuration, même pour les petites propriétés.

L’intégration native avec Google Ads fait de GA4 le moyen le plus efficace de partager les données de conversion avec les campagnes et de créer des audiences de remarketing à forte intention. Les audiences prédictives fondées sur la probabilité d’achat alimentent directement Smart Bidding, ce qui améliore le ROI des campagnes sans gestion manuelle des segments.

L’export BigQuery gratuit fournit aux analystes des données d’événements non échantillonnées, ligne par ligne, pour l’analyse SQL, la modélisation d’attribution personnalisée et les expériences de machine learning. GA4 associé à BigQuery remplace le coûteux contrat Analytics 360 pour les équipes à l’aise avec les outils Google Cloud.